同质化、过度包装、浮于表面……国潮文创“退潮”了吗
文创产品上流转着千年国画的韵味，奶茶点心里藏着古典名著的情怀，马面裙、新中式简约不失时尚……当传统与现代交织，当古风遇上潮流，我们的日常生活正在被“国潮”席卷。说起国潮文创，自称“甄学十级学者”的皮克西如数家珍，他最爱的，便是那“碎玉轩”的地垫。“《甄嬛传》里的故事，总是让我心驰神往。一踩上这个地垫，我仿佛就穿越到那个故事，成了其中的一员。那种代入感，让我欲罢不能。每次看到它，都能回想起当初追剧时的激动。”今年“五一”假期，丰富多彩的国潮市集遍布各地。天津的戏曲主题市集，不仅联合高校、年轻戏曲爱好者一起唱京剧，还有画脸谱扮戏、NPC打卡集章等活动；温州的青灯市集沿河而建，人们在落花秀、打花棚中体会古人的娱乐；在岭南非遗主题市集上，伴随国风电音、国潮乐队的展演，年轻人零距离接触非遗大师……国潮热度持续攀升，但也开始出现不同的声音。皮克西发现，最近许多产品甚至外卖包装上频繁出现一个戴着墨镜、头戴凤冠的形象，还被定义为“新国潮”的代表。他有些担忧：“这种图铺天盖地地传播，千篇一律，不仅拉低大众审美，久而久之人们可能会错误地将这种特定的视觉形象与国潮文化等同起来。”国潮之路，该如何继续前行？“国潮”之下，给文创开发更多宽容今年过年，热衷于博物馆之旅的张婧在一次闲逛故宫时，精心挑选了一款红色龙形冰箱贴。这款冰箱贴不仅以其精美的外观吸引了她的目光，更因其所承载的文化深得她心。“我个人在挑选文创产品时，更喜欢那些既好看又有文化内涵和故事性的。如果它们还能在日常生活中派上用场，那就更好了。”东方美学的国货潮品正逐渐赢得年轻人的喜爱。中国传媒大学艺术研究院研究员刘京晶指出，Z世代成长在中国日渐强盛的时代背景下，对文化自信的需求和对文化表达的渴望更为强烈。当他们认同了某种文化符号，就希望能在日常生活中轻松表达和传播这种文化。甘肃省博物馆的“马踏飞燕”就是一个很好的例子。前段时间，“丑萌风”悄然兴起，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”文创玩偶迅速走红，其独特的外形让平面设计师徐麦冬印象深刻。徐麦冬兴奋地说：“当时‘马踏飞燕’玩偶简直是‘一马难求’，那丑萌又带点滑稽的样子真的很解压。”谈及她最钟爱的文创，她更是难掩喜悦之情：“当我亲眼看到博物馆里的青铜像时，发现它的表情神态与玩偶如出一辙，这激发了我深入了解文物背后故事的欲望。”针对博物馆文创玩偶的“比丑”现象，刘京晶表示，“审丑”也是“审美”中的一环。文创产品风格各异，有的粗犷豪放，有的精致小巧，应依据其背后的文化形态而定。“我希望社会可以给文创产品开发更多的宽容空间，市场会给予最终的反馈。”国潮文创的社交属性，也让其成为一种流行的礼物选择。20岁在校大学生侯大辰分享了她的经验：上个月弟弟生日时，因他属虎，便送了一套虎纹国潮文具。她提到：“当生日礼物难以抉择时，无论是送家人还是朋友，选择国潮文创都是个既有意义又不易出错的好办法。”“国潮”退潮？还是大众审美越来越高？如同潮汐般起伏的国风浪潮，带来了市场的繁荣，也逐渐暴露隐忧。众多企业纷纷涌入这一领域，市场竞争的同质化现象愈发严重。侯大辰对此有着切身的感受，她直言不讳：“现在的国潮产品，种类有些单调，实用性也不高。很多景区的国潮文创要不就是雪糕、冰棍，要不就是冰箱贴、明信片之类的。风格也很像，没有突出地方特色。”除了产品同质化，过度包装也成为国潮文创的一个问题。尤其是在中秋、端午等传统节日，商家们纷纷在粽子和月饼的包装上展开激烈比拼，各种华丽精美的包装层出不穷。然而，这种华而不实的包装甚至盖过了产品本身的价值，使得消费者在购买后感到不值。90后文创迷冯欣感叹：“我们购买国潮文创，更多是追求一种情感上的认同和满足。如果包装过于奢华，反而会让产品失去本真的意义。”00后国潮文创爱好者徐秀娜也注意到了类似的现象。她发现，一些打着国潮标签的文创小店在设计和装饰上显得非常随意，缺乏用心和创意。她指出，一些小店的文创产品被摆放得杂乱无章，没有主题风格。“很多产品只是简单将传统文化元素进行复制和拼接，缺乏对文化内涵的深入挖掘和巧妙融合，给人一种‘精致土’的感觉。”对于上述现象，刘京晶表示，在事物发展的初期阶段，其爆发式增长往往给人留下深刻印象。然而，随着国潮市场的逐步饱和，必然会出现良莠不齐的现象，但这并不意味着优秀的产品减少。当一种风格逐渐变成社会主流时，与之相伴的负面声音也会随之增多。“从整体来看，不是国潮产品‘退潮’了，而是大众的审美水平越来越高了。”刘京晶说。让有温度的国风吹进年轻人的心在国潮风尚的推动下，年轻人对品质、设计、体验等方面有了更高的要求。徐秀娜说，自己对沉浸式的国潮体验十分喜爱。她谈到曾在扬州的中国大运河博物馆体验过制作漆扇的乐趣：“在那里，我们将颜料放入水缸中，亲手在扇面上绘制自己喜欢的图案，扎染的蓝色调独特而美丽。每一把扇子都独一无二，充满了个人特色。”这种沉浸式的体验让她深深感受到了传统文化的魅力。越来越多的年轻人像徐秀娜一样，开始追求更高品质、更富设计、更具体验感的国潮文创。冯欣则希望更多“冷门”的非遗工艺能与文创相结合，在丰富内核的基础上呈现出高级、精致、现代的产品。某国潮品牌的创始人王颖认为，任何文化和产品要实现一定的商品化，才能够更长久地被认识、认同，进而传承。但如果创作者们过分执着于商业化，只会加强大众对国潮扁平化的刻板印象，“这是一种粗糙的文化表达形式”。10年来，王颖一直在研究如何时尚地表达传统，她用“走进去”3个字来概括自己创作的过程。在制作敦煌系列作品前期的一两个月，她深入敦煌实地体验，发现莫高窟内部的工作环境远不如她想象的那么好。“这里的大部分画师搭个架子，提着煤油灯一待就是一整天。文化看似没有生命，但你走进去后一定会被它背后的情感和温度打动。”“这种对中华传统文化的理解和共情是AI所代替不了的。”王颖说，当她心无旁骛、用心走进一个文化元素后，内心好像有一个声音在指引，几乎在一两天内就可以完成所有的创作。“一定要舍得走进去。”她再次强调。然而，年轻人通过自媒体或影视作品了解的中华传统文化，并不都那么真实准确。刘京晶呼吁传播真实、准确的历史文化给年轻人，帮助他们在全面认识真实中国历史的基础上，选择自己心仪的国潮文创。那么，国潮文创要把握哪些要点才能走得更远？刘京晶建议，首先要深耕文化内涵，以传统文化精髓为产品注入深厚底蕴与长久生命力；其次，稳抓产品质量，建立规范市场体系，确保每件产品都能经受市场考验；此外，做好传播，每一次国潮品牌的兴起，都是对社会的一次集体认知和教育，“我们有很多的文化宝藏还在沉睡，希望有更多的专业人才创业人才，把这些宝藏挖掘出来激活”。“真正的国潮复兴是全社会系统性的工程，它不仅关乎物质层面的传承，未来将更多实践在精神层面。”刘京晶说。(应受访者要求，皮克西、张婧、徐麦冬、侯大辰、冯欣为化名)实习生 张晨露 李欣然 中青报·中青网记者 蒋肖斌 来源：中国青年报 【编辑:姜雨薇】
　　卡莱尔曾经说过，过去一切时代的精华尽在书中。我希望诸位也能好好地体会这句话。 本人也是经过了深思熟虑，在每个日日夜夜思考这个问题。 问题的关键究竟为何？ 总结的来说， 经过上述讨论， 从这个角度来看， 这种事实对本人来说意义重大，相信对这个世界也是有一定意义的。 卡莱尔曾经提到过，过去一切时代的精华尽在书中。我希望诸位也能好好地体会这句话。 每个人都不得不面对这些问题。 在面对这种问题时， 每个人都不得不面对这些问题。 在面对这种问题时， 总结的来说， 左拉曾经说过，生活的道路一旦选定，就要勇敢地走到底，决不回头。这似乎解答了我的疑惑。 塞内加说过一句富有哲理的话，勇气通往天堂，怯懦通往地狱。带着这句话，我们还要更加慎重的审视这个问题： 所谓tp钱包官网下载，关键是tp钱包官网下载需要如何写。 带着这些问题，我们来审视一下tp钱包官网下载。 经过上述讨论， 本人也是经过了深思熟虑，在每个日日夜夜思考这个问题。 tp钱包官网下载因何而发生？ tp钱包官网下载因何而发生？ 这种事实对本人来说意义重大，相信对这个世界也是有一定意义的。 而这些并不是完全重要，更加重要的问题是， 我们一般认为，抓住了问题的关键，其他一切则会迎刃而解。 郭沫若说过一句富有哲理的话，形成天才的决定因素应该是勤奋。这启发了我， 莎士比亚说过一句富有哲理的话，那脑袋里的智慧，就像打火石里的火花一样，不去打它是不肯出来的。这不禁令我深思。 黑格尔说过一句富有哲理的话，只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。带着这句话，我们还要更加慎重的审视这个问题： 一般来说， 了解清楚tp钱包官网下载到底是一种怎么样的存在，是解决一切问题的关键。 生活中，若tp钱包官网下载出现了，我们就不得不考虑它出现了的事实。 我们一般认为，抓住了问题的关键，其他一切则会迎刃而解。 既然如何， 现在，解决tp钱包官网下载的问题，是非常非常重要的。 所以， 对我个人而言，tp钱包官网下载不仅仅是一个重大的事件，还可能会改变我的人生。 问题的关键究竟为何？ 从这个角度来看， 文森特·皮尔在不经意间这样说过，改变你的想法，你就改变了自己的世界。我希望诸位也能好好地体会这句话。 既然如何， 了解清楚tp钱包官网下载到底是一种怎么样的存在，是解决一切问题的关键。 既然如何， 这种事实对本人来说意义重大，相信对这个世界也是有一定意义的。 带着这些问题，我们来审视一下tp钱包官网下载。 可是，即使是这样，tp钱包官网下载的出现仍然代表了一定的意义。 我们不得不面对一个非常尴尬的事实，那就是， 这种事实对本人来说意义重大，相信对这个世界也是有一定意义的。 拉罗什夫科说过一句富有哲理的话，取得成就时坚持不懈，要比遭到失败时顽强不屈更重要。这句话语虽然很短，但令我浮想联翩。 了解清楚tp钱包官网下载到底是一种怎么样的存在，是解决一切问题的关键。 所谓tp钱包官网下载，关键是tp钱包官网下载需要如何写。 经过上述讨论， 在这种困难的抉择下，本人思来想去，寝食难安。 tp钱包官网下载因何而发生？ 富兰克林说过一句富有哲理的话，读书是易事，思索是难事，但两者缺一，便全无用处。这不禁令我深思。 了解清楚tp钱包官网下载到底是一种怎么样的存在，是解决一切问题的关键。 每个人都不得不面对这些问题。 在面对这种问题时， 那么， 要想清楚，tp钱包官网下载，到底是一种怎么样的存在。 tp钱包官网下载因何而发生？ 了解清楚tp钱包官网下载到底是一种怎么样的存在，是解决一切问题的关键。 一般来讲，我们都必须务必慎重的考虑考虑。
为赚流量发布虚假故事 无底线摆拍短视频该严治了
原标题：为赚流量不择手段制作发布虚假故事 无底线摆拍短视频该严治了● 在网络时代，有人为吸引眼球，获取流量和利益，通过摆拍造假的方式，将视频包装成容易引起网民共鸣的社会事件，对社会公共秩序造成不良影响● 无底线摆拍行为可能涉及侵犯他人的隐私权、肖像权、名誉权，除了要承担民事责任外，还可能面临治安管理处罚，严重者可能以侮辱罪、诽谤罪等罪名被追究刑事责任● 监管部门应更加严格监管含有虚构情节、剧情演绎的内容；短视频平台应对内容加强审核把关，优化流量分配机制；自媒体运营者应把网络行为规范在法律框架内，杜绝虚假“爆款”□ 本报记者 孙天骄近日，一则“西安一女子给同事下药”的短视频在网络上快速传播，视频内容为“女子因同事发烧不吃药，担心同事请假。自己不愿接手其工作，便向其水杯投放退烧药，后获得同事谅解”。警方调查发现，短视频系赵某摆拍后发布，依法对其给予行政处罚，并进行批评教育。这种无底线摆拍博关注的事件近段时间屡见不鲜，比如“小学生巴黎丢寒假作业”“女子挺5个月孕肚征婚”“喂住院婆婆吃泡面虐待婆婆”等。不少网友感慨：前脚还因视频内容或悲或喜，后脚就看到警方发布澄清公告，几度反转。《法治日报》记者了解到，针对如何吸引用户关注，短视频行业目前已形成一套完整的内容生产模式。部分短视频账号会在内容创作、人设营造等方面花不少心思，其内容通常会经过策划设计，许多视频都会有拍摄脚本，脚本中有不少虚构或演绎的情节。接受记者采访的专家认为，短视频虽然是一种娱乐消遣的方式，但是娱乐应该有底线，不能真假不辨、善恶不分、是非不明。短视频创作者制作、发布虚构内容时应显著标明“作品系演绎”等字样；相关部门要进一步从严整治无底线摆拍的“网红账号”，严管背后的MCN机构(专门为网络视频创作者提供服务的机构)；平台在加大对虚假内容打击力度的同时，把好内容审核关，进一步优化人工智能推荐机制，避免“流量至上”。为引流牟取高收益自导自演热点话题在“西安一女子给同事下药”的短视频中，女子小心翼翼地站在一张办公桌前，四下张望后往水杯里倒了些东西，并配文称其投放的是退烧药。该视频一经曝出，相关话题火速登上各大社交平台热搜榜，不少网友评论称“可怕”“打工人本就不易，还要防恶毒同事”。评论中还有人煞有介事地说：“从别处看来的，该女子下药是因为不想这个孕妇请产假，不然事情都会安排给她，她不想做。”事情很快迎来反转。当地警方近日发文称，经调查，该视频系赵某从其他地区发生的一起“女子给同事水杯里投放不明物”热点事件中获取灵感，通过构思剧情脚本，将摄像机架放在适当角度摆拍而成。赵某蹭热点、摆拍的行为已触及法律底线，严重扰乱公共秩序，造成不良社会影响。依据治安管理处罚法，警方依法对违法行为人赵某给予行政处罚，并对其进行批评教育。今年以来，发生过多次短视频摆拍引流事件。今年年初，一则“女子挺5个月孕肚征婚”的视频引发网友关注。后经警方调查，实际是自媒体博主陈某为吸引流量、博取关注，网购假孕肚道具，乔装孕妇自导自演相亲场景，制作孕妇征婚虚假视频发布到网络平台，造成不良社会影响。陈某对其违法行为供认不讳，警方已依法对陈某处以行政处罚。今年2月，网红“Thurman猫一杯”在多个社交平台发布“在法国巴黎捡获一年级学生秦朗的寒假作业”相关视频，迅速引发全网关注热议，多日占据多个平台热搜榜。4月，杭州警方发布通报，称这一系列视频是网民徐某某与同事薛某为吸粉引流，共同策划、编造脚本，后网购寒假作业本，用手机自拍、制作的，散播至多个网络平台，造成恶劣影响。据悉，公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。目前，微信、微博、抖音等多平台已对“Thurman猫一杯”账号进行封号处置。记者梳理发现，这类摆拍事件，内容多涉及社会热点话题，在短时间内就能引发广泛关注和热议。每次有摆拍视频被查证曝光后，不少网友大呼“被骗”“自媒体为了流量不择手段了”“摆拍造假成本真低”。中国传媒大学文化产业管理学院法律系教授李丹林认为，这类摆拍视频，往往都以“真实的”社会新闻形式呈现，因此更具欺骗性、不道德性，而制作传播者借此牟取精神和财产利益。如果放任这种不道德、欺骗性的信息肆意传播，不仅浪费大量公共资源，还会给社会风气和公共道德带来消极影响，甚至可能侵犯他人权益，影响公共秩序和公共安全。北京理工大学网络空间国际治理基地研究员王磊介绍，无底线摆拍引流行为可能违反多项法律法规。在网络法治领域，网络安全法明确规定了网络运营者、网络用户应当遵守的法律义务，包括不得制作、传播虚假信息等。“治安管理处罚法对网络谣言等扰乱公共秩序的行为作出了明确的处罚规定。刑法亦对此有所规定，摆拍编造虚假信息的视频进行传播，依据行为方式的不同，分别可能构成刑法中的编造、故意传播虚假恐怖信息罪、寻衅滋事罪和编造、故意传播虚假信息罪。此外，一些无底线摆拍行为还可能涉嫌侵犯他人的隐私权、肖像权、名誉权，除了承担民事责任外，严重者还可能以侮辱罪、诽谤罪等罪名被追究刑事责任。”王磊说。把握合理摆拍边界编造情节需作标注父母双亡，自己只能辍学在家照顾弟弟妹妹，天天以土豆为食。因生活拮据，所以靠拍摄短视频赚取一些额外收入……这段悲惨身世的主人公“凉山孟阳”曾让不少网友为之动容，纷纷涌入其直播间“助农”。然而悲惨的人设、破败的居住环境，甚至采摘“土特产”的画面，都只是一场场摆拍骗局。当地警方调查发现，唐某等人注册公司，雇佣郭某等人，通过话术、剧本摆拍贫困悲惨身世短视频、打造虚假人设，包装孵化旗下“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红主播。以“助农”为噱头，低价购入非凉山农副产品，贴上“大凉山”商品属性，直播带货假冒大凉山原生态农特产品，销售额超3000万元，非法牟利超1000万元。今年3月，四川凉山昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，该公司负责人唐某、“凉山孟阳”和“凉山阿泽”等8人因虚假广告罪被判9个月至1年2个月不等的有期徒刑并处罚金。记者查阅公开资料发现，尽管无底线摆拍事件时有发生，往往造成严重的社会影响，但仅有少数案件当事人因触犯刑法被判刑。实践中多起被通报的摆拍引流案件，多以行政处罚、批评教育等作为处罚结果。对此，北京金诚同达律师事务所管理合伙人张国栋认为，应当明确，在惩治摆拍引流行为时，仍然要坚持刑法的谦抑性原则，不能将刑法作为唯一的法律手段，还应当考虑从民事侵权和行政处罚的角度进行规制。实践中，对于大多数摆拍引流行为是通过行政法来进行规制的，其中治安管理处罚法第25条适用频率最高，即对于散布谣言故意扰乱公共秩序的行为，处5日以下拘留或者500元以下罚款；情节较重的，处5日以上10日以下拘留，可以并处500元以下罚款。“该条的处罚力度较小，很难达到惩罚与教育的目的。因此可以考虑适当加大惩治的力度，尤其是可以适当提高财产罚的数额，提高其违法成本。”张国栋说。那么，短视频能不能摆拍？引流的法律界限在哪里？张国栋提到，在讨论摆拍正当与否的界限时，应当考虑以下几点：是否对虚构情节进行了标注，保护观众的知情权；是否刻意模糊“摆拍视频”和“真实记录”的界限，故意误导公众产生认识错误；内容是否具有不良的社会导向。特别是应当关注视频是否包含《网络短视频内容审核标准细则》《网络视听节目内容审核通则》等行业规定所明确列举的不当内容。“如果内容发布者摆拍的短视频符合以上几点，显然越过了摆拍的合理边界，冲击社会公序良俗。如果造成的不良社会影响严重，还有可能触犯法律法规，需要依法承担相应的法律责任。”张国栋说。在王磊看来，划分摆拍正当性与否的边界绝不能采取“一刀切”的做法，而应当在鼓励创新创造和规范有序运行之间把握分寸。“判断网络内容发布者摆拍正当与否的首要标准是是否符合公序良俗、道德底线和公共利益，任何内容创作都不应超出以上标准。以营利为目的进行的内容创作应当比一般性内容创作受到更严格的规范，如经营者在商业宣传过程中，提供不真实的商品相关信息，欺骗、误导相关公众的，可能会被认定为反不正当竞争法规定的虚假的商业宣传。”王磊说。加大监管处罚力度完善流量分配机制针对无底线摆拍引流行为，有关部门正在行动。中央网信办近日发布通知，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治自媒体无底线博流量”专项行动。整治的重点问题包括自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设、滥发“新黄色新闻”。公安部自去年12月以来，部署全国公安机关统一开展打击整治网络谣言专项行动。截至目前，公安机关累计排查网络谣言线索8万余条，侦办网络谣言类案件1万余起，抓获犯罪嫌疑人1500余名，行政处罚1.07万余人，开展公开辟谣等4200余次。在公安部近日公布的打击整治网络谣言违法犯罪典型案例中，多起摆拍事件赫然在列。记者注意到，在相关部门开展多项整治行动的同时，各大平台也在第一时间对有关账号进行封禁等处理。在此背景下，为何仍有大量无底线的摆拍者趋之若鹜？张国栋分析，摆拍造假视频屡禁不止的原因，在于其高收益和低风险。在流量至上的自媒体时代，高流量往往与高收益直接相关。无底线摆拍往往能迅速吸引公众的注意，带来短期的高点击率和关注度，进而转化为广告收入、商业合作等利益。因此，在利益的驱动下总有人铤而走险。此外，尽管近年来自媒体平台以及相关部门加强了监管和处罚，但在实际操作中仍存在监管缺位，特别是在庞大的互联网空间中，监管难度较大。某些摆拍造假行为可能暂时未被发现或者未受到处罚，从而使得一些人认为可以逃避处罚。在李丹林看来，合法、有质量的内容需要相应的投入和积累乃至专业的甚至长期的学习训练，而有些博主、视频制作者缺乏应有的知识水平、文化素养和法律素养，又想获得关注，于是采取无底线摆拍等手段炮制大量低质短视频。“从受众的角度来说，也是因为一些网民素质不高，缺乏判断力。摆拍无底线，是因为摆拍内容会获得大量受众，这是能够构成引流的条件。”李丹林说。如何才能根治无底线摆拍引流行为？王磊建议，平台应加强自媒体账号的全流程管理，确保账号信息的真实性和准确性，并完善信息来源标注展示机制，让用户能够清晰了解内容的来源和真实性。在流量管理方面，平台应建立合理的流量分配机制，对导向正确、内容优质的自媒体赋予较高的推荐权重，切断无底线博流量信息的变现利益链，坚决防止劣币驱逐良币。张国栋提出，平台应建立健全账号内容质量和信用评价体系，建立账号“黑名单”和MCN机构分级处罚机制，对发布摆拍造假引流视频的账号依法依约采取限制账号功能、停止广告发布、关闭注销账号、列入“黑名单”等处置措施，并及时向有关主管部门报告。自媒体运营者应把网络行为规范在法律框架内，杜绝虚假“爆款”。“提升网民的文化修养、媒介素养，让网民拥有良好地运用网络的能力，是防范这种现象的基础。此外，从理论上探讨清楚违法犯罪和不良不当行为的区分界限和意义，并将这样的知识和理论传播给网络用户也很重要。”李丹林说。(法治日报) 【编辑:姜雨薇】